“最长假期”与“最严限购”联袂来袭,十一热水器市场表现如何?

小熊在线 小熊在线 | 2017年10月03日
“双节”长假首日已过,当众多出行达人被困堵于高速公路、知名景区而狂刷朋友圈时,奥维云网(AVC)极速打造的热水器市场…… ......
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    “双节”长假首日已过,当众多出行达人被困堵于高速公路、知名景区而狂刷朋友圈时,奥维云网(AVC)极速打造的热水器市场零售快报已经新鲜出炉。从线下监测数据来看,10月1日的热水器市场表现并未超出此前预期,电热水器和燃气热水器的线下零售量分别同比下滑37.1%和27.6%,而从9月25日至10月1日的连续7日累计数据来看,促销期间量、额双降似乎也成为热水器市场的新常态。

 

 

    今年国庆假期热水器市场的相对低迷表现,有着多方面的原因,除了购物习惯、消费观念、电商冲击以外,“史上最长国庆”以及“史上最严限购”则是两大主要因素。今年中秋、十一双节同休从而催生超长假期,国庆假期从“购物黄金周”变为“出行黄金周”,尤其是远途出行人群大增,自然导致对热水器的购买需求降温。而上半年以来多地推出最严厉的地产限购政策,也使本应该成交火热、置换需求爆发的地产市场陷入低谷。从公开数据显示,在“金九银十”的首周(9月4日——9月10日),一线城市房地产成交量仍环比下降20%以上,其中上海、北京、广州三大代表城市的成交量同比降幅甚至达到27%、60%和72%。预期中的换房装修及家电购买需求遭遇狙击,自然导致热水器市场难有起色。

    尽管在两大“史上之最”的冲击下热水器市场规模显著下滑,但细细观察仍不难在晦暗格局中找出亮点。

    首先,从价格走势来看,尽管量、额双降,但热水器市场均价在假期首日仍有显著上升,电热水器和燃气热水器价格分别同比增长12.5%和13%,连续7日的价格也分别有10.4%和13.3%的增幅。这表现热水器市场高端化发展的路线仍在稳步前行,同时也说明厂商和渠道商正逐渐摈弃过去“放假=放价”的传统价格战手段,更多的关注产品的结构升级,从而更有利于行业的健康发展。

    其次,从促销节奏来看,与过去节假日扎堆促销、集中购买所不同,今年国庆假期呈现出节奏扁平化、购买分散化的特点。在节前的9月28日,电热水器和燃气热水器的市场规模都出现大幅增长,首个节前购买高峰出现。此后各日市场零售规模逐渐增长,至10月1日达到最高,但当日销额占7日的比重也并未过半,从而避免了单日集中销售所带来的一时过热、一时过冷局面,也有效减少了扎堆促销引发的一系列备货、物流、安装、售后问题,对于消费者还是厂商都大有裨益。

 

 

    最后,从产品结构来看,消费需求的升级带来了对热水器产品性能指标、智能水平、使用体验的更高要求,加速了产品结构升级步伐,即使在促销期,中高端产品仍有不俗表现。从奥维云网(AVC)线下数据来看,10月1日速热型和WIFI控制型电热水器的比例同比增长23.1%和4.2%,而防冻型燃气热水器的比例同比增长13.5%,均远高于平峰水平。而从连续7日累计畅销机型来看,无论是电热还是燃热,其高端产品(3000+元电热和4000+元燃热)都均有17款,占据过半市场,其中健康功能电热水器、零冷水型燃气热水器、超大升数型燃气热水器都位居畅销榜前列,与以往促销期中低端产品扎堆的局面形成了鲜明对比。

    欲了解奥维云网(AVC)热水器市场每日市场详情,请关注奥维云网(AVC)微信公众号,并查询【奥维日报】线下电储水热水器/燃气热水器日报。

    结语:总体来看,国庆促销期首日表现难言乐观,热水器市场规模同比下滑已经定局,但在整体不利的环境下,热水器市场仍不乏潜在机遇,关键就在于谁能洞察市场先机,把握行业脉络,并借势大数据,找到适合自身的发展路径,从而困境突围。

    作者简介:朱金龙,就职于奥维云网(AVC)厨小电事业部,任高级研究经理职,研究方向热水器

标签:家电 热水器

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