“618”开战在即!高温来袭空调销量增长 破壁机表现不俗

小熊在线 麦子 | 2018年06月01日
本周,各企业和电商渠道都已经开始为即将到来的“6•18”预热,大战前夕,奥维云网公布了5月第5周最新的一些行业热点与热点相关数据分析,让我们 ......
本周,各企业和电商渠道都已经开始为即将到来的“6•18”预热,大战前夕,奥维云网公布了5月第5周最新的一些行业热点与热点相关数据分析,让我们一起来看看。

冰箱市场短期低迷,6•18大战近在眼前

奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2018年第21周(5月21-5月27日)线下冰箱市场零售额同比下降30.2%。尽管市场表现低迷,但各企业和电商渠道都已经备战“6•18”,蓄势待发。其中长虹美菱作为比利时国家队的官方赞助商,携手国美、苏宁开启世界杯期间的促销狂欢,M鲜生作为美菱冰箱的标志性产品,也将成为6•18大促的重点。

第一波高温来袭,空调市场华南地区增长达预期

根据中央气象台发布气温实况图,华南大部分地区迎来今年第一波高温天气,广东、广西、福建等省份的局部地区等进入36℃以上的极高温天气,这样的高温天气刺激市场需求快速释放,据奥维云网(AVC)大数据显示,21周(5月21-5月27日)广东、广西、福建等省份零售量增长均保持两位数以上的增长。不过后期市场是否能够保持这样的高增长,和高温天气是否能够持续以及市场需求是否旺盛有着极大的关系。

W21厨卫大促后回归平淡,"6.18"启动蓄势待发

据奥维云网(AVC)线下监测大数据显示,2018年第21周(5月21-5月27日)油烟机市场零售环比下降63.1%,同比下降46.8%;电热零售额环比大幅下降41.9%,同比下降20.9%,均价则环比下降了5.0%;燃热零售额环比大幅下降65.7%,同比下降40.7%,而均价则环比下降了6.2%,整个厨卫市场在大促后回归平淡,开始为年中大促蓄力,不过在整体市场中,蒸箱表现良好,据奥维云网(AVC)线上监测大数据显示,2018年第21周嵌入式电蒸箱市场零售额同比上升67.3%,市场渐入佳境。

W21小家电各品类线上市场增长稳定,线下出现不同程度的下滑

据奥维云网(AVC)大数据显示,2018年第21周(5月21-5月27日)线上小家电市场各品类增长较稳定,其中料理机增长最快,料理机市场零售额同比上升62.3%,而榨汁机受到料理机份额的侵蚀,市场规模下滑8.6%;线下市场中小家电各品类除料理机外,份额均出现不同程度的下滑,其中电饭煲规模同比下滑9.2%,均价同比下降1.2%,出现了量价齐降的态势,另外,在细分市场,电饭煲1500+价格段同比下滑也较明显,高端市场表现不佳,转而在中端集中发力。

W21线下市场中高端破壁机市场份额提升,价格段上移的趋势明朗

据奥维云网(AVC)大数据显示,2018年第21周(5月21-5月27日)中高端(2000-2999价格段)破壁机零售额份额同比增长4.0%,高端(3000元以上价格段)零售额份额同比增长1.5%。可见,周度表现来看,中高端破壁机市场表现不俗。本年周度累计来看,中高端破壁机零售额份额同比增幅最大,为9.1%,这反映出破壁机市场价格段上移的趋势已明朗。

W21净化器线上市场回调,净水器线上连续3周环比下滑

据奥维云网(AVC)线上监测大数据显示,2018年21周(5月21-5月27日)净化器市场销售额环比下滑20.5%,但市场同比增长30.1%;净水器市场销售额环比继续下滑,且降幅拉大到12.9%。从21周市场反馈情况来看,净化器在本周有所回调,再加上企业对618促销节点重视程度提高,节前动作不断,市场整体开始蓄势;而净水器自五一大促后,线上市场整体暂未起量,与之相比线下市场增长明显,这与企业线上投入不足有关,伴随6.18临近,企业重视程度明显提升,预计6.18线上市场将起量。

W21吸尘器市场回落,蓄力“618”

据奥维云网(AVC)大数据显示,2018年第21周(5月21-5月27日)线下吸尘器市场零售环比下降54.5%,同比下降19.4%。细分品类来看,除推杆式吸尘器“明星”品类外,其余品类市场份额环比均下降;6月份是年终大促的活动节点,商家在大力营造大促氛围,消费者在观望,在等待商家推出更大力度的优惠政策;预计22周,6月伊始,吸尘器市场将迎来一波销量高峰。


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