不是拉偏架!小米电视中国第一?真当国产大厂是吓大的

小熊在线 麦子 | 2018年06月06日
羡煞旁人的“中国第一”是靠什么撑起场面? 令人颤栗的“第一”从何而来?还是因为中国人一向对“第一”情有独钟,事事都要争个高下。 ......
羡煞旁人的“中国第一”是靠什么撑起场面? 令人颤栗的“第一”从何而来?还是因为中国人一向对“第一”情有独钟,事事都要争个高下。

前几天,小米年度旗舰手机新品发布会推出了备受期待的旗舰手机小米8和小米8探索版手机,同时小米创始人雷军表示,在刚刚过去的4月份据奥维云网的数据显示,小米电视刚刚超过众多老牌选手,市场总份额力压海信创维登顶国内第一。

“震撼首发,全网最低,销量第一……”,这些曾经被品牌厂商信手拈来的广告语现在其实见的很少了,近两年因为使用这些违法广告语被处罚的案例也比比皆是,连被公认为嘴大的罗永浩也知道该消停的时候消停,但是小米依旧清晰的打出了“中国第一”四个大字,看来即将成为中国首富的雷总貌似有点飘了。

雷军表示自己是根据奥维云网(AVC)的数据统计,4月份小米电视线上线下总出货量超过所有品牌,跃居中国第一。然而有心的小朋友们在奥维云网整个5月份公开发布的彩电相关数据中,并未见到一条小米销量第一的数据,在4月的彩电周报中,也同样没有看到小米销量第一的任何数据。这个第一难道是第三方内部人士告诉雷总的?为何没有完整数据公开呢?仅仅靠PPT上简单的“中国第一”四个字恐怕是难以令人信服。

据奥文云网数据显示,2018年4月各大品牌销量份额,互联网品牌占比19%,国内品牌占比64%,并没有更详细的解读。

奥维云网五一公布的彩电数据显示,五一促销期(4月23日-5月6日)畅销机型中,线上TOP20机型中,小米共有7个型号入围,而且前四都是小米,根据这条线索推断小米4月线上销量第一是有很强竞争力的,但在线下TOP20机型中小米没有一个型号入围。

那有没有可能是小米线上卖的太好了,比别的品牌线上线下加起来销量还多呢?让我们再来用数据说话,奥维云网数据显示,4月彩电市场销量303万台, 线上市场销量为124万台, 同比下降1.3%, 线上占全渠道比重为40.8%。在线下销售受阻的情况下,小米电视的线上销量应该还难以撼动国内线上线下销量都不错的传统电视品牌。

接下来我们把中国彩电行业的竞争者拿出来比一比吧,看看小米说的这个“中国第一”含金量如何。在中怡康发布的2018年4月份彩电零售数据中显示,海信4月份的市场零售量和零售额占据市场第一,具体内容并未公布。据港股上市的创维数码公告显示,2018年4月电视机销量986000台,其中国内市场609000台,海外市场377000台。这意味着,小米电视4月的出货量要想成为第一,得超过100万台,单月百万台销量,不知道小米之前完成过没有。

曾经有网友评论雷军吹过的牛都实现了,那这次是雷布斯吹大了还是没仔细看数据?也可能依旧是老本行:炒作。向来善于自我炒作的小米,将自己扮演成了彩电市场上创新者,直接站到了国产彩电老大哥的对面。这种玩法也是高明。

“中国第一”可以有很多解读,可以简单的看成销量第一,但此处用了“中国第一”就像是在玩文字游戏了。其实,小米电视的销量应该很不错,传统电视厂商可能真的有压力了。小米保持薄利多销的营销方式,使得小米电视越来越获得消费者喜爱。但这都不是频繁炒作的理由,配合小米即将上市的历史机遇,小米通过这种“中国第一”的荣誉适时的向市场上的消费者和投资者表明,小米电视卖的很好,小米很强,甚至在电视行业已经是顶尖水平。

最后小编觉得,小米的崛起的确改变了整个中国市场,互联网销售模式直接压缩了整个供应链的成本,让消费者直接享受到红利,让整个行业透明化,低价高配。而且雷军前期搞金山科技,多玩这些企业大多都是免费,当时的杀毒软件,语音聊天室,好多东西都是收费,就雷总不收费。可以看出小米公司的憧憬,并且已经取得了不小的成功,但是不断扩张的小米总是会被扣上炒作的字眼,导致气氛一度一尴尬,难道就真的没有反思过吗?反正一旦上市,小米就必须披露各项具体的销量数据,届时,我们会看到一个小米电视的真实销量。


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