艾瑞:社交媒体推动全民世界杯 微博使用时长显著增长

小熊在线 新闻稿 | 2018年08月08日
艾瑞咨询近日发布报告称,在刚刚结束的2018俄罗斯世界杯中,用户流量、参与度、传播度都达到历史新高,可以称之为全民狂欢。报告显示,社交平台已经成 ......
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    艾瑞咨询近日发布报告称,在刚刚结束的2018俄罗斯世界杯中,用户流量、参与度、传播度都达到历史新高,可以称之为全民狂欢。报告显示,社交平台已经成为微博用户获取世界杯相关信息资讯的首选,同时短视频越来越受欢迎,高效率的推动了世界杯内容的传播;社交媒体的加入,加速了世界杯线上线下传播的融合,大大加强了传播的广度和深度。

    社交平台成微博用户获取信息第一大来源艾瑞在微博平台的调研显示,今年世界杯期间,选择社交平台作为获取世界杯信息资讯平台的用户从2014年的59.0%上升至2018年的90.2%,同时社交平台的使用率进一步提升到90%,成为用户获取周边花絮的第一大信息来源。

    同时,从今年上半年用户日均总有效使用时长的增长趋势来看,这一代表用户黏性的数据在世界杯赛事举办的6月达到了新的高度,达到日均640.2亿分钟,而微博移动端的数据反映了同样的现象,6月日均使用时长达到了42.3亿分钟。

    这表明,用户在世界杯期间对微博等内容平台消费时长有明显增长,依赖程度更强。微博用户流量的变化不仅反应出这些焦点比赛所带来的热度增长,也反应了世界杯焦点动态与观众社交行为之间的紧密的联系。

    短视频爆发 带动内容生态良性传播本届世界杯期间,有81.1%的球迷用户选择使用手机观看球赛,这一数字在2014年世界杯期间为43.8%。同时短视频成为最受用户欢迎的观看形式之一,占比从2014年的29.7%上升到今年的62.3%,迎来全面爆发。

    得益于与央视、优酷、咪咕视频分别达成合作,微博在世界杯期间短视频的消费场景包括赛事集锦剪辑、精彩瞬间呈现等PGC内容,以及用户自主创作的世界杯相关UGC内容,这些都给用户带来了优质、多元化的观赛体验。例如,比赛的集锦和花絮的短视频,球星/球队的微博动态和网络趣味吐槽等娱乐内容的关注度都在70%以上;选择回看短视频的用户占比最高,达到78.5%。

    这说明在经历了近两年的爆发式增长后,短视频已经逐渐成为微博用户最常用的观看形式之一。与版权方的深度合作让微博平台衍生出多样化的内容,带动粉丝用户和头部内容生产者产生良性互动,大大刺激了世界杯内容的良性传播和扩散。

    网友热议微博毒奶榜 社交媒体助力全民世界杯值得一提的是,今年世界杯用户呈现出与以往不同的特点。例如,今年在微博平台上参与世界杯话题的用户中,首次关注世界杯的用户超过30%,女性占比超过男性达到 54%,而自认为是“伪球迷”的用户占比达58.7%。因此相较于以往而言,今年的世界杯用户更具有娱乐精神,更喜欢关注时事热点并就事件发声。

    基于此用户特点,作为中国流量最大的社交媒体平台,微博在此次世界杯期间专门在平台上开辟了超级话题#世界杯吐槽大会#,并鼓励用户积极参与制造热门话题,讨论热点资讯。在众多明星与KOL的强势带动下,这一话题最终涌现了许多优质内容与“神吐槽”,为用户世界杯的观战增添了更多娱乐性和趣味性。例如小组赛至淘汰赛期间,占据微博球队势力前五位的球队全部惨遭出局,造成了一时热议的 “微博毒奶榜”话题,成为真正意义上的“全民世界杯”。

    艾瑞强调,这届世界杯线下和线下传播平台加速融合的趋势愈发明显,社交媒体的加入无疑推动了这种传播的广度和深度,点燃人们对足球运动的兴趣和参与其中的热情,并在真正意义上助力了全民世界杯的形成。


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