《2018中国电器线上市场分析报告》出炉 销售总额超2.7亿

小熊在线 新闻稿 | 2018年10月31日
日前,中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院发布了《2018中国电器线上市场分析报告》。报告显示:2018年全年电器电子类技 ......
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《2018中国电器线上市场分析报告》出炉 销售总额超2.7亿

图 :中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院日前发布《2018电器线上市场分析报告》

    日前,中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院发布了《2018中国电器线上市场分析报告》。报告显示:2018年全年电器电子类技术消费品(含摄像产品、消费电子产品、大家电、小家电、IT及办公产品、通讯产品等)整体零售市场,预计达到2.775万亿元,同比增长12.3%。消费升级趋势明显。

《2018中国电器线上市场分析报告》出炉 销售总额超2.7亿

图 2018年1-9月电器线上与线下市场零售情况

    在第十个双11即将到来的时候发布的这一权威报告,高度赞扬了网购在消费升级的作用。2018年1-9月,京东、天猫和苏宁三大电商龙头的家电、手机、数码电脑等网购零售额均有大幅增长,但市场格局基本没有改变。京东在电器线上市场保持领先,天猫继续追赶,苏宁紧跟,竞争激烈。

    家电:大家电趋向更“大”化 小家电“智能化”需求增长

    报告显示,2018年1-9月家电零售额达3460亿元,大家电线上零售总额为1750亿元。其中,天猫和苏宁组合占比近四成,而作为线上线下最大家电和消费电子方面的零售单体,京东在家电网购市场仍以60.9%的份额遥遥领先。线上市场一直是家电业增长的强劲引擎,2018,线上成为家电业唯一确保增长的市场,对家电企业而言重要性日益凸显。

《2018中国电器线上市场分析报告》出炉 销售总额超2.7亿

图2018年1-9月份家电线上份额京东占60.9%

    消费升级带来消费者偏好的变化,大家电产品向“大”发展,线上市场引领这一趋势。在消费者追求品质生活的动力下,彩电产品大尺寸及曲面产品增长迅猛。小家电产品线上零售额达到1720亿元,智能小家电高速成长。

    手机:国产手机溢价提升 销量下滑 销售额反而上升

    2018年1-9月,国内网购市场共销售手机约8750万部,同比上升1.5%,手机类线上市场销量约占整体手机市场销量的24.3%。线上手机市场趋于成熟和稳定,与整体市场类似,销售量增幅开始下滑。对照国产手机产品的高端化,销售额增幅反而上升。

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图 2018年1-9月份手机线上份额京东占50.3%

    分渠道看来,京东、天猫、苏宁等专业电子商务平台仍然是线上手机零售量的主要渠道,彼此间竞争更加激烈,但是整体格局相对稳定。手机市场发展呈现两大趋势:首先,手机网购品牌集中度越来越高,前五位:荣耀、小米、苹果华为魅族已经占到了整体市场的90%份额。其次,网购渠道加速布局线下渠道,线下线上融合趋势将更加明显。

    电脑数码:高科技概念引领消费升级 京东商城战绩惊人

    从销售数据看,在产业升级的浪潮中,电脑数码线上市场增长尤其迅猛。报告认为:“随着AI人工智能、大数据、云计算技术日益成熟,电脑数码将用户需求、优质内容、硬件厂商多方串联,最终为用户呈现更加优质的产品,满足消费者们对文化娱乐、智能科技产品逐步增长的需求升级”

《2018中国电器线上市场分析报告》出炉 销售总额超2.7亿

图 2018年1-9月份电脑数码类网购京东优势明显

    在电脑数码类产品中,笔记本线上零售占零售总销量的58.2%,而京东线上份额为71.4%;品牌台式机线上零售占总销量53.7%,京东线上份额高达86.2%;数码相机线上零售占总销量63.2%,京东线上份额达60%。可以说是,引领潮流。

《2018中国电器线上市场分析报告》出炉 销售总额超2.7亿

图 《2018电器线上市场分析报告》消费升级

    报告注意到电子商务多样化创新营销对产业的影响,其中“拼团社交电商、精选电商等概念火爆,但均未能在家电网购市场分得一杯羹,家电产品的特性决定了渠道商的门槛,现阶段别的商家很难再有机会。相反三大巨头借鉴新型电商的创新,夯实了自己的地位。”但在其他领域,电商新玩法、新业态不断涌现,线上线下融合催生无界零售。

    关于未来:线上渠道持续发力 科技革命和产业变革兴起

    展望未来,消费升级两大方向是品质升级与服务升级,电器产品购买渠道线上线下融合是大势所趋,农村电商市场有望大规模爆发。电商平台大力拓展线上线下融合的应用场景,以“双11”、“双12”等为代表节点启动营销风暴。中国经济正在进行一次结构性的变革,推动增长从传统动能向新动能转变。中等收入群体崛起、新一轮科技革命和产业变革兴起等,将创造巨大需求。

    为应对消费升级带来的新挑战,以京东为代表的中国电子商务优秀企业,已经将“品质升级”和“服务升级”作为消费升级的两大方向。与厂商密切合作,从线上到线下继续渗透终端渠道,大力拓展线上线下融合场景,形成不一样的营销风暴。2018年,整体电器市场中网购占比将越来越大,线上渠道在整体电器市场的零售额渗透率将超过30%,农村市场有望大规模爆发。


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